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INDUSTRIAL DESIGN

shot智能膠囊咖啡機

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零技能秒變咖啡師 項目背景: 膠囊咖啡機進入中國已經有十多年的時間,但是一直處于不溫不火,屬于非常小眾的產品。與此同時不論是國際連鎖咖啡店品牌還是各種咖啡的消費逐年上升,說明中國的咖啡市場已經度過了培育期,正在迅速成熟。三A集團經過多年的意式咖啡機的ODM業務發展,積累了大量的開發技術和生產經驗,針對國內市場推出的智能家電品牌“心想”。Shot是心想推出的第一款產品,在2015年11月初在淘寶眾籌平臺進行首發。 策略與洞察: 憑借飛魚設計對咖啡文化的理解和本土用戶的洞察,與“心想”團隊一起定義和打造了品牌形象與核心價值,精心打磨第一款咖啡機的產品功能、APP定義與開發。同時飛魚設計全程策劃與運營Shot膠囊咖啡機眾籌的營銷推廣活動。 產品定義及APP開發: APP+云服務,我們為了提供更好的用戶體驗,設計了獨立的“心想咖啡”,通過APP用戶可以方便的選擇制作模式,也可以對咖啡、水量、打奶程度,水溫進行調整并且收藏設置。同時加入心情功能,使得用戶可以自定義待機屏幕內容,使得傳統只有大小杯鍵的膠囊咖啡機,變成好玩的智能硬件。 營銷推廣: 飛魚設計整體策劃與運營心想眾籌期間線上與線下的營銷活動。按階段推出“再見雙11,你好眾籌”、“零技能秒變咖啡師”、“輕松做拿鐵”、“電影院心想咖啡車”等主題活動。通過2個月的時間,覆蓋千萬級受眾,微博粉絲過萬,有效的支持了咖啡機眾籌活動的進行。為品牌迅速積累人氣,并形成了一定的粉絲群,為“心想”品牌今后的發展奠定了良好的基礎。

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